18-05-2009: SHIE gestart met restauratie muurreclame Tasmanstraat

De Stichting Haags Industrieel Erfgoed (SHIE) treft voorbereidingen voor de restauratie van enkele muurreclames aan de Tasmanstraat. In eerste instantie voert SHIE conserverende maatregelen uit. Op termijn zullen de muurreclames daadwerkelijk worden gerestaureerd.

Van de honderden muurreclames die in het verleden bestaan moeten hebben, zijn er in Den Haag nog circa 60 over. De muurreclame op de muur naast het speelparkje Klein Tasmanië, is er daar één van. SHIE wil deze muurreclame in eerste instantie conserveren. Als er voldoende subsidie- en sponsorgelden binnen zijn, zal de daadwerkelijke restauratie van de drie muurreclames worden uitgevoerd.

SHIE
SHIE zet zich in voor het behoud van industrieel erfgoed in en om Den Haag. Onder het motto "Muurvlakte te huur" zet de stichting zich onder meer in voor het behoud van circa 60 nog bestaande muurreclames in Den Haag.

Maandag 18 mei wordt begonnen met de conservering en restauratie van de muur met geschilderde muurreclames aan de Tasmanstraat 147. Deze muur is een toonaangevend voorbeeld in Nederland van de manier waarop geschilderde reclames werden aangebracht tussen 1900 en 1940, de periode waarin dit fenomeen haar hoogtepunt beleefde. Een eigenaar, in dit geval L.K.C. de Haas, uitgever en drukker, verhuurde zijn blinde zijmuur aan bedrijven. De bedrijven die een reclame wilden, lieten door schildersbedrijven de reclame aanbrengen en betaalden vervolgens daarvoor per vierkante meter per jaar een bepaald tarief aan de eigenaar. Werd er niet meer
betaald, dan ging er weer een nieuwe reclame overheen. Zo ontstond een laag van muurreclames, die door weer en wind en zon werden aangetast en daardoor later door elkaar heen gingen schemeren. Dit is het resultaat dat aan de Tasmanstraat te bewonderen is; een palet aan kleuren en teksten.

De eerste die hier zijn bedrijf aanprees was L.K.C. de Haas zelf, die bovenlangs de hele muur zijn naam liet schilderen en zijn specialiteit: handelsdrukkerij en boekbinderij. Midden op prijkte nog heel groot ‘drukkerij’ en twee adressen waar de firma winkels had. Wat lager op de muur liet de Haas schilderen: “Muurvlakte te huur
hier te bevragen". Klanten kwamen er op af, zoals de muur nu wel laat zien. Hoe heeft deze muur op deze locatie zo’n aantrekkingskracht kunnen uitoefenen op bedrijven om te gaan adverteren? De reden is duidelijk, want langs deze muur reed tot ca. 1915 de stoomtram van station HS naar het Vredespaleis en hier ter plekke was een halte. Er kwam dus nogal wat publiek langs en de muur trok genoeg aandacht om het aantrekkelijk te maken om hier muurvlakte te huren voor je bedrijf.

De restauratie De werkzaamheden aan de muur zullen bestaan uit het reinigen van de verfhuid en vervolgens aanbrengen van een conserverende en UV-beschermende laag. Vervolgens zullen bij enkele muurreclames de beschadigingen worden geretoucheerd
en waar nodig slechte delen opgehaald. Tot slot wordt er weer een beschermende vernislaag met UV-filter aangebracht. Daarmee zullen deze muurreclames weer hun
oorspronkelijke uitstraling krijgen. De rest van de muur zal in de huidige staat worden geconserveerd. Daarmee wordt een rijk palet aan muurreclames op één wand behouden. De restauratie gaat, afhankelijk van de weersomstandigheden, ongeveer een maand duren. Het is daarmee de grootste restauratie in het kader van het SHIE-project 'Muurvlakte te huur' tot nu toe.

Deze restauratie wordt financieel mogelijk gemaakt door:
de gemeente Den Haag, Fonds 1818, Shell Nederland, Reclamepaleis, Vereniging Vrienden van Den Haag. Daarnaast is men afhankelijk van giften van particulieren en bedrijven. Meer informatie over de werkzaamheden van de stichting en de mogelijkheden om financieel bij te dragen is te vinden op www.shie.nl.

[Bericht van 17 mei 2009]